André Janones, un diputado brasileño de 42 años, organizó una campaña digital que tuvo un papel destacado en la remontada electoral de Lula frente a Flávio Bolsonaro. Su estrategia se basó en movilizar a millones de personas desde sus celulares.

La victoria de Luiz Inácio Lula da Silva en las elecciones presidenciales de Brasil tuvo un protagonista inesperado: André Janones, el diputado que organizó un verdadero ejército digital para disputar la campaña en las redes sociales.

Tras perder la primera vuelta frente a Flávio Bolsonaro, el oficialismo reforzó su estrategia en internet. Janones impulsó un canal de WhatsApp denominado «Ejército de Lula», que pasó de unos 50.000 seguidores a superar los 10 millones en apenas tres semanas.

Desde allí distribuía diariamente instrucciones para compartir videos, posicionar tendencias, responder publicaciones opositoras y realizar búsquedas en Google, con el objetivo de ampliar la presencia digital de la campaña.

De cobrador de colectivos a estratega político

Janones nació en Minas Gerais, tiene 42 años y trabajó como cobrador de colectivos antes de convertirse en abogado y diputado. Su popularidad comenzó a crecer durante la huelga de camioneros de 2018, cuando utilizó las redes sociales para difundir sus mensajes.

En 2022 retiró su candidatura presidencial para respaldar a Lula y desde entonces se consolidó como una figura de la comunicación política digital.

Su intensa actividad durante la última campaña incluso lo llevó a ser internado por una arritmia cardíaca. Sin embargo, continuó enviando mensajes a sus seguidores desde el hospital.

Lula lo llamó «nuestro general»

Tras imponerse en el balotaje, Lula agradeció públicamente a Janones y lo llamó «nuestro general», en reconocimiento a su trabajo para movilizar a los simpatizantes.

La estrategia también generó polémica. El sector de Bolsonaro cuestionó el canal ante la Justicia Electoral, que inicialmente impuso restricciones y posteriormente permitió su reactivación.

La movilización digital fue uno de los factores de la remontada, junto con el trabajo territorial y la mayor participación electoral.

Lula terminó imponiéndose con aproximadamente el 51,8% de los votos frente al 48,2% de Bolsonaro, logrando su cuarto mandato presidencial.

El mandatario también anticipó que dará mayor importancia a la comunicación digital durante su próximo gobierno, tras una campaña que puso de manifiesto el peso de las redes sociales en la política brasileña.